Næsten hver tredje dansker overvejer
”hvid” januar
6.1.2026 15:53:25 CET
Alle artikler29 procent af danskerne svarede kort før jul, at de overvejede at vælge alkohol fra i den første måned af 2026. Der er imidlertid både aldersmæssige og geografiske forskelle.
Set over hele landet overvejer næsten hver tredje dansker at tage en januar helt uden alkohol.
Det viser en Norstat-undersøgelse, som Infomedia har foretaget for Dagrofa. Kort før jul fik godt og vel 1.000 repræsentativt udvalgte danskere spørgsmålet om, hvorvidt de gik med overvejelser om at droppe alkoholiske drikkevarer i årets første måned.
På tværs af landet svarede 29 procent, at de overvejede at tage en såkaldt ”hvid” januar, altså en januar uden alkohol. Flest var det i hovedstaden, hvor 34 procent overvejede det. Færrest i Nordjylland, hvor andelen kun udgjorde 19 procent.
Den region, hvor næstflest overvejede at droppe alkohol var i Syddanmark med 31 procent.
Omvendt ville 64 procent af nordjyderne ikke overveje ”hvid” januar, mens den andel kun udgjorde 52 procent af borgerne i hovedstadsområdet.
”Vi ser en stigende tendens i, at danskerne vælger alkoholfri løsninger. Vi fornemmer, at det blandt andet skyldes en langt større bevidsthed hos producenterne om at levere velsmagende og gode produkter uden alkohol. Det gælder især på øl, men også inden drinks og vin,” siger Jesper Bjerring, kategoridirektør i Dagrofa, som står bag kæder som MENY, SPAR, Min Købmand og Let-Køb.
Mens der altså er geografiske forskelle i ønsket om ”hvid” januar, så er der også en demografisk forskel. Ihvertfald viser undersøgelsen, at det særligt er de unge og dem med hjemmeboende børn, der er mest opmærksomme på de nye tendenser og villige til at ændre vaner. Lysten til ”hvid” januar synes nemlig at være faldende med alderen.
39 procent af de 18-29- årige sagde op til jul, at de overvejede en januar uden alkohol. På samme måde var det 36 procent af danskerne mellem 30 og 39 år, mens det kun var 19 procent af befolkningen over 60 år.
I ugerne op mod jul foretog Dagrofa en måling, som viste et salg af alkoholfri alternativer, der var 20 procent højere end samme periode sidste år. Det demonstrerer med al tydelighed danskernes lyst til drikkevarer uden alkohol.
”Vi får også hele tiden flere alkoholfri alternativer til både øl, vin og cocktails. Producenterne vil gerne tilbyde det, og vi ser fx mange små lokale mikrobryggerier, som laver god, lokal øl både med og uden alkohol. Det er et område, vi har stor fokus på og faktisk er markedsleder,” fortsætter han.
Historier
Dagrofa går på barrikaderne for dansk frugt og grønt
Nyt initiativ fra Dagrofa skal løfte andelen af dansk frugt og grønt med 10 % inden 2030.
Jan: ”Det er det bedste job, jeg nogensinde har haft”
Når Jan Ærenlund fortæller om sit arbejdsliv før Dagrofa Foodservice, bliver det hurtigt tydeligt, at han ikke er typen, der har fulgt én lige vej. Tværtimod.
Dagrofa sætter tal og ambitioner på bæredygtighed
Dagrofa sætter nye mål for sit arbejde med bæredygtighed og bekræfter ambitionen om at drive en mere bæredygtig fødevarevirksomhed. Programmet ”Grobund for mere” fokuserer på en række samlende punkter for koncernen.
Dagrofa sætter nye mål for sit arbejde med bæredygtighed og bekræfter ambitionen om at drive en mere bæredygtig fødevarevirksomhed. Programmet ”Grobund for mere” fokuserer på en række samlende punkter for koncernen.
Fra isbil til lastbil: Simone værdsætter både kunder og kollegaer
Fra isbil til lastbil: Simone værdsætter både kunder og kollegaer Hvis man er stødt på Simone Larsen, så skinner det igennem, at hun er typen, der møder dagen med både smil og selvtillid.
Palle elsker sin lastbil og kontakten med kunderne
Palle Hay er chauffør i Dagrofa Foodservice, og han er mere end almindeligt fascineret af store maskiner og bestemt også af store lastbiler.
Dagrofa Logistik indgår stor transportaftale med DSV
Dagrofa Logistik har indgået en flerårig transportaftale med DSV. Transport- og logistikkoncernen vil fra 2026 stå for Dagrofa koncernens distribution af varer ud af Herning terminalen samt fødevarekoncernens eksport.
Vil du være omdrejnings-punkt for det lokale fællesskab?
Købet af Aarstiderne er et vigtigt element i Dagrofas ambition om at være de bedste i Danmark på lokale varer, økologi og højkvalitetsråvarer – specielt på frugt og grønt.
Dagrofa har etableret sig som en central aktør i det danske dagligvaremarked ved at forbinde sine kæder tæt med lokalsamfundene i hele landet.