First Price lanceres i Estland

Dagrofa Logistik har taget endnu et vigtigt skridt i sin internationale ekspansion med en ny aftale i Estland. Den landsdækkende supermarkedskæde Selver har valgt at tage First Price ind som et White label-brand, hvilket markerer et gennembrud for Dagrofas private label-forretning i Baltikum.

Selver driver 74 butikker på tværs af Estland og er kendt for at være blandt landets mest moderne supermarkedskæder. Aftalen betyder, at First Price nu bliver en fast del af butikkernes sortiment, hvor lanceringen er begyndt med 80 tørvarer – og der er allerede dialog om at udvide sortimentet til også at omfatte køl- og frostvarer.

”Vi har arbejdet målrettet på at bringe First Price ind på nye markeder, og Estland er et naturligt næste skridt for os. Det er en vigtig milepæl, at en stærk kæde som Selver har valgt First Price som white label-brand. Vi ser et stort potentiale i samarbejdet og glæder os til at følge udviklingen,” siger Dan Kolding, adm. direktør i Dagrofa Logistik.

Fokus på prisvenlighed og volumen

Aftalen med Selver er en del af Dagrofa Logistiks strategi om at udbrede private label-produkter til nye markeder. Estiske forbrugere skal nu til at lære First Price at kende, og derfor er der igangsat en bred markedsføringskampagne med fokus på everyday low price, digitale medier, displays i butikkerne og aviskampagner.

”Vi har sammen med vores samarbejdspartner set, at der er et hul i markedet i Estland for et stærkt prisvenligt brand, og Selver har aktivt søgt efter en partner til at levere volumenvarer til skarpe priser. First Price passer perfekt til den strategi, og vi ser et stort potentiale i at opbygge brandet i Estland,” siger Jette Andersen, der er salgsdirektør i Dagrofa Logistik.

Stærkt internt arbejde banede vejen

At First Price nu bliver en del af det estiske marked, er resultatet af et omfattende forberedelsesarbejde i Dagrofa Logistik. Erfaringer fra blandt andet Polen og Letland har givet værdifuld indsigt i, hvordan private label kan introduceres på nye markeder.

”Det har krævet en kæmpe indsats fra Salgs- og eksportteamet og med god hjælp fra hele organisationen – fra lageret i Ringsted til disponeringsteamet og vores private label-specialister. Vi har bygget videre på de erfaringer, vi har gjort os i andre lande, og vi er stolte af, at vi allerede nu ser stærke resultater i Estland,” siger Jette Andersen.

Med aftalen i Estland fortsætter Dagrofa Logistik sin internationale ekspansion, hvor private label-forretningen bliver en stadig vigtigere del af vækststrategien.