Dagrofa Foodservice:
Strategisk investering i chaufførområdet skal styrke væksten
10.3.2026 14:48:20 CET
Alle artiklerDagrofa Foodservice investerer i en række nye tiltag målrettet virksomhedens nuværende og kommende lastbilchauffører. Det sker for at understøtte virksomhedens aktuelle vækststrategi, hvor fødevaregrossisten skal vinde 2.000 nye kunder i den udkørende forretning.
Lanceringen af en kommunikationskampagne om chaufførernes rolle og etableringen af en intern efteruddannelse for chauffører er to af de nye tiltag, som Dagrofa Foodservice netop har investeret i.
Årsagen er, at Dagrofa Foodservice i perioden 2025-2027 har en strategisk vækstambition om at kapre 2.000 nye kunder, der skal have leveret fødevarer fra en af virksomhedens logistikterminaler i enten Ishøj, Middelfart, Aalborg eller Thisted.
Derfor er det altafgørende at opruste på chaufførfronten. Det fortæller Michael Christensen, der er adm. direktør i Dagrofa Foodservice, som er en af Danmarks største fødevaregrossister:
”Med vores Gro’27-strategi skal vi i løbet af de næste år vinde en masse lokale spisesteder og også meget gerne flere landsdækkende restaurantkæder. Det lykkes vi kun med, hvis vi leverer varen så at sige. Jeg mener, at vores chauffører i den sammenhæng er helt centrale for vores samlede succesmuligheder.”
Han uddyber:
”Vores chauffører har den tætte kontakt til kunderne, og de har den konkrete indsigt, hvordan hverdagen ser ud i de professionelle køkkener. Derfor er det helt oplagt, at vi nu investerer målrettet i at gøre vores chauffører endnu dygtigere med vores nye uddannelse. Derudover skal vi også være meget mere synlige i vores eksterne kommunikation for at kunne tiltrække de bedste chaufførtalenter fremadrettet.”
Kampagne fremhæver chaufførens vigtige rolle
Virksomhedens nye digitale kampagneindsats hedder ’Vores chauffører baner vej for gode madoplevelser’, hvor udvalgte Dagrofa Foodservice-chauffører fortæller deres hverdag og oplevelser på landevejen.
Portrætartiklerne og de øvrige kampagneelementer bliver bl.a. delt på LinkedIn og Facebook. Først og fremmest skal kampagnen sørge for, at Dagrofa Foodservice får flere kvalificerede ansøgninger, men kampagnen skal også skabe positiv synlighed omkring chaufførernes faglighed og vigtige rolle.
Julie Simone Boesen, HR-direktør i Dagrofa Foodservice, forklarer:
”Lige nu og her står vi foran en travl højsæson, hvor chaufførerne er helt afgørende for, at vi får fragtet varer mellem vores terminaler og ud til vores kunder. For os er det vigtigt, at vi får sat ansigt på den imponerende indsats ved at fremhæve personlige beretninger fra vores chauffører, der fortæller om deres dagligdag.”
Hun fortsætter:
”Kampagnen har også et naturligt rekrutteringselement i sig. Der er hård kamp om de dygtigste chauffører, og når vi skal indfri nogle ret ambitiøse vækstmål, er det nødvendigt at have de bedste folk med ombord. Mit håb er, at kampagnen får flere chauffører til at få øjnene op for os som en attraktiv arbejdsplads, hvor relationer og fællesskabsfølelsen er i højsædet.”
Dagrofa Foodservice søger i øjeblikket bl.a. 5 fuldtidsansatte chauffører til Ishøj-terminalen, og der bliver løbende rekrutteret nye kollegaer.
Chauffører skal have flere gear i hverdagen
For nogle få uger siden havde Dagrofa Foodservice premiere på virksomhedens nye interne chaufføruddannelse, der skal give deltagerne bedre forudsætninger for at få hverdagen til at glide nemmere.
Julie Simone Boesen fortæller:
”Målet med undervisningen er, at vores chauffører bliver endnu bedre til at skabe stærke og værdifulde relationer. Både med vores kunder men bestemt også med de forskellige kolleger, som de er i dialog med i løbet af en arbejdsdag. Det er med til at sikre mere overskud i hverdagen.”
Hun tilføjer afslutningsvist:
”Jeg tror på, at det er med til at sikre bedre resultater, mere arbejdsglæde og mere stolthed over at repræsentere Dagrofa Foodservice. Når vi stræber efter at være de bedste i branchen, så kræver det også, at vi træner os skarpere og dygtigere. Derfor er jeg også rigtig glad for, at vi nu også er kommet i gang med vores nye uddannelsesinitiativ.”
Uddannelsesforløbet for chauffører er bygget op omkring praktisk træning, små øvelser og dagligdagsnære cases, så indholdet bliver jordnært, relevant og direkte anvendeligt på både landevejen og på terminalen.
Dagrofa Foodservice har et stort antal chauffører ansat, og det er planen, at virksomheden skruer gevaldigt op for både den faglige og personlige udvikling af chaufførerne, når den daglige drift tillader det.
Dagrofa Foodservice har sideløbende – sammen med Dagrofa Logistik – iværksat et uddannelsestiltag, der hedder ’Læring for livet på terminalerne’, som er målrettet ledere i virksomhedernes lager- og logistiksetup.
Portrætinterviews fra ’Vores chauffører baner vej for gode madoplevelser’-kampagnen er tilgængelige her: https://www.dagrofa.dk/karriere/job-i-lager-og-logistik/
Historier
Dagrofa går på barrikaderne for dansk frugt og grønt
Nyt initiativ fra Dagrofa skal løfte andelen af dansk frugt og grønt med 10 % inden 2030.
Jan: ”Det er det bedste job, jeg nogensinde har haft”
Når Jan Ærenlund fortæller om sit arbejdsliv før Dagrofa Foodservice, bliver det hurtigt tydeligt, at han ikke er typen, der har fulgt én lige vej. Tværtimod.
Dagrofa sætter tal og ambitioner på bæredygtighed
Dagrofa sætter nye mål for sit arbejde med bæredygtighed og bekræfter ambitionen om at drive en mere bæredygtig fødevarevirksomhed. Programmet ”Grobund for mere” fokuserer på en række samlende punkter for koncernen.
Dagrofa sætter nye mål for sit arbejde med bæredygtighed og bekræfter ambitionen om at drive en mere bæredygtig fødevarevirksomhed. Programmet ”Grobund for mere” fokuserer på en række samlende punkter for koncernen.
Fra isbil til lastbil: Simone værdsætter både kunder og kollegaer
Fra isbil til lastbil: Simone værdsætter både kunder og kollegaer Hvis man er stødt på Simone Larsen, så skinner det igennem, at hun er typen, der møder dagen med både smil og selvtillid.
Palle elsker sin lastbil og kontakten med kunderne
Palle Hay er chauffør i Dagrofa Foodservice, og han er mere end almindeligt fascineret af store maskiner og bestemt også af store lastbiler.
Dagrofa Logistik indgår stor transportaftale med DSV
Dagrofa Logistik har indgået en flerårig transportaftale med DSV. Transport- og logistikkoncernen vil fra 2026 stå for Dagrofa koncernens distribution af varer ud af Herning terminalen samt fødevarekoncernens eksport.
Vil du være omdrejnings-punkt for det lokale fællesskab?
Købet af Aarstiderne er et vigtigt element i Dagrofas ambition om at være de bedste i Danmark på lokale varer, økologi og højkvalitetsråvarer – specielt på frugt og grønt.
Dagrofa har etableret sig som en central aktør i det danske dagligvaremarked ved at forbinde sine kæder tæt med lokalsamfundene i hele landet.